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足球媒介

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新华网伦敦11月27日电 题:足球进入新媒体时代

新华社记者 王子江 岳东兴

11月17日,阿森纳在主场与热刺队的伦敦德比大战,阿森纳开场10分钟以0:1落后,已经转会到巴塞罗那的法布雷加斯在西班牙发了这样一条推特:“阿森纳,加油!”这句话仅在比赛期间转发量就超过了1万次。阿森纳的推特粉丝有190多万,可以想象比赛进行的同时,全球各地球迷之间的互动是多么热烈。

借助新媒体把世界各地的球迷联系起来,正是阿森纳的目标。俱乐部营销经理、新媒体部主任查尔斯·艾伦正在协调建设一项新的工程,“使酋长体育场比赛日的观众人数达到1亿人。让全球的阿森纳球迷都能与比赛现场产生互动”。

中国球迷也是阿森纳想极力发掘的宝库,上赛季阿森纳与曼联队比赛时,因为正赶上春节,他们就在现场的电子广告牌上播放中国球迷的微博。这一招果然见效,过去5个月中,阿森纳中文官方微博的粉丝就多了92万。

艾伦说:“我正想办法使阿森纳的注意力不要仅仅集中在当地球迷身上,我们要让世界各地的球迷得到类似现场的体验。”

当然,艾伦利用的手段不仅仅是微博和推特,还包括将每场比赛的官方杂志电子化,现在只要在苹果系统或者安卓系统上,花上3英镑就可以直接下载比赛当日的杂志,价钱与实际印刷品一样。至今为止,下载量已经高达4万多次,平均每场5000次,而比赛杂志的每期销售量是12500册。

比赛日杂志不仅为俱乐部赚取利润,更是英国足球所有俱乐部一百年多来的传统,是维系球迷与俱乐部最关键的纽带之一,因此电子化的意义重大。 “通过这种手段,我们正在将会员战略逐渐转移到国外,”艾伦告诉《金融时报》记者。

阿森纳并不是唯一一个开发新媒体市场的英超巨头。曼城俱乐部数码部主任拉塞尔·斯托普福德说,最近几年,由于电视转播技术的提高,观众在收看直播时,比现场看球的人能感受到更丰富的比赛细节。因此俱乐部希望现场观众也能借助电视屏幕,得到更深刻的体验。他说:“俱乐部不能在比赛日仅仅向观众兜售球衣,还要给他们提供不一样的感官享受。”

曼城早就在赛场内外通过屏幕播放球迷微博留言,他们在中国的微博粉丝有250万。“就在今天,我们的微博粉丝就多了17000,”斯托普福德接受采访时说。

不过,很多英超俱乐部并没有意识到新媒体给足球带来的重大变革。新媒体需要俱乐部提供高质量的无线网络服务,皇马和巴塞罗那都已经做到了这一点,英超俱乐部落在了后面。但足球的新媒体时代已经到来了,它给足球带来的革命,从长远看,只有当年电视开始参与直播可以相比。

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