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上海健身房

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文|马莲红

“没能熬过疫情带来的重创,对不起大家!感谢在这艰难时刻提供帮助的品牌和人们。”6月1日,上海精品健身工作室V+ Fitness在自家公众号发布了一条谢幕公告。

公告称,受疫情影响所有V+ Fitness门店已全部停止营业,健身会员将由上海另外一家拳击主题健身房Ringside接收,最终这家昔日的“白领健身”品牌还是倒在了黎明来临之前。

高额房租下,V+ Fitness匆匆退场

V+ Fitness唯家健身隶属于上海胜军投资管理有限公司,该健身品牌创立于2015年,创始人周婵有着十多年的健身经验,并且在健身圈小有名气,上海五星体育专门为她打造了早间栏目《亲爱的起床》。创立之初,她以个人名义出资300万元启动项目。

V+ Fitness创始人周婵

V+ Fitness的目标消费人群为白领精英、商务人士及其家庭,同时还为企业提供专业定制化团建服务。V+ Fitness以小团课为主,一般将工作室开在高端商业地产。得益于创始人多年健身行业的从业经验,各大地产商都给予了V+ Fitness优惠的租赁价格和优质地段,资料显示V+ Fitness在上海有9家门店、1家合作场地,位于新天地、陆家嘴、徐汇、虹桥等商圈地段。

依据目标人群的消费习惯,V+ Fitness认为体面、体验十分重要。为此,V+健身房基本店面规模在200平左右,皆配置淋浴,并避免使用全透明的围墙,保证了一定的用户隐私。

近年来,以团操健身为核心业务的新式健身房颇受资本亲睐,V+ Fitness也在2017年获得过一次千万级人民币Pre-A轮融资,由元讯基金投资。彼时V+Fitness志在成为全国连锁健身品牌。但实际上,直到闭店前,V+ Fitness的营业范围依旧仅限于上海。

在最后的谢幕中,V+ Fitness透露了“房租”是造成健身房难以为继的主要原因。V+ Fitness停工两个月,复工后缓慢恢复。而一进入五月,各家门店都面临了需要一次性缴付2-4个月房租的巨大压力(最严重的门店没有任何免租不允许缓付,复工后十天内即被要求一次性缴清三个月房租)。尽管V+ Fitness管理层一直积极沟通,全力寻求各种解决办法希望可以渡过难关,但过去的10天里陆续有门店被停了水电,情况不断恶化升级,最终只能选择闭店。

来自企查查的一份公示也显示,V+ Fitness的现金流已经断裂,该公司近日由于借款合同纠纷被起诉。

接手V+ Fitness会员的健身品牌为Ringside,隶属于红星美凯龙集团子公司上海逸莘企业发展有限公司。V+ Fitness的会员将依旧享受通卡待遇,可以去Ringside任意门店参加课程,会员账户剩余的私教课程,每1节私教课将会换算成2节团课。该健身品牌以专业拳击训练为主视觉,设有个性化的小众运动教学,拳击、泰拳、各类瑜伽、高跟鞋舞、蹦床等课程项目。教练团队拥有18位曾获得大奖资质的外籍教练。

Ringside店面

疫情导致健身房集体停业,场地房租、员工工资却依旧需要支付,特别是身处黄金地段的V+ Fitness,房租本就是最大的支出项目。在一线城市,一所健身房开设在CBD、万达广场等商业集聚中心,假设平均面积200平米,每月的租金便至少需要5万以上,再加上疫情刚结束业主便要求租赁方一次性缴纳数月房租,无疑是压死骆驼的最后一根稻草。

消费复苏、政策扶持,健身产业增长趋势不减

V+ Fitness倒在冰雪即将消融的初春里,着实令行业人感到意外。当前,健身房虽然已经开始营业,但一直在限制客流量,经营成本却居高不下,不少人疑惑,疫情后健身房的报复性消费还会来吗?

几项数据表明,当前健身行业整体正迎来消费复苏。据了解,在北京和武汉部分门店暂未恢复营业的情况下,5月份乐刻平台的销售额达到1.01亿人民币,服务人次恢复去年同期水平,收入同比增长11%。与此同时,乐刻将依旧维持业务扩张趋势,2020年将进入苏州、广州、成都、宁波、长沙、郑州等6座新城市,在2021年底完成1000家门店的布局。

不只是乐刻,威尔士健身、刚获得新一轮融资的Justin&Julie Fitness此前也表示,尽管因为疫情原因健身房停止营业数月,线下门店收入几乎为零,但他们依旧选择继续扩张计划。

对于健身房来说,疫情后时代的市场需求将有所提升。近日线上618大促活动的数据表明,大众健身正在逐渐复苏,京东618首日,跳绳、拉力带等居家轻量健身产品大幅增长上海健身房,大促开始后30分钟成交额实现同比增长超200%。天猫618活动首日运动户外商品销售额45秒内突破1亿元。

京东618首日成绩单

此外,各地也采取了发放消费券的方式提振健身经济,进一步刺激了市场消费。杭州甚至推出了让行业内外震惊的“1元健身房”:不卖年卡,只卖月卡,月卡也只要30块钱。附近的居民每天只需花费1元,便可享受跑步机、立式健身车、动感单车、坐式推胸训练器等各类健身器械30余台,操舞房、乒乓球室、室外休闲区齐全,同时储备专业一级、二级运动员、教练员超50位,瑜伽、街舞、跆拳道等课程20余种。据了解浙江将在今年11月底前建成1000个百姓健身房,12月底前向社会开放。

近日,国务院发布的《关于新时代推进西部大开发形成新格局的指导意见》也提到,强化公共文化体育服务,鼓励发展含少数民族传统体育在内的群众体育。加强公共体育场馆建设,推进相关场馆免费或低收费开放。

从以上两点我们不难看出,在消费复苏和政策扶持下,健身产业未来将依旧持续增长,虽然V+ Fitness突然退场令人惋惜,但更多亲民的新式健身房将出现在写字楼、社区里,也会有更多消费者放下手机,走进健身房锻炼身体。

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