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英雄体育VSPN旗下再添明星公司,巨头雏形初显。

文 / 派酱

3月29日,英雄体育VSPN宣布正式完成并购伐木累,完成此次并购后,伐木累将作为英雄体育VSPN旗下独立品牌,继续保持独立运营。

对于熟悉电竞的朋友来说,伐木累作为国内最具代表性的电竞内容公司之一,大家对它并不陌生。不少颇具直播效果的个性选手Doinb、GimGoon,以及曾引发高热度的海外女选手Mayumi等人均被纳入麾下; 同时深耕国际市场,高人气战队俱乐部如WE、QGhappy、T1、Gen.G、DK、Team Liquid等也是伐木累服务的对象。除此之外,与电竞传统豪强WE的深度绑定,也是令起一直拥有高声量的重要原因。

英雄体育VSPN自是不用再过多赘述,作为国内电竞赛事制播执行方面的龙头老大,拥有国内顶级移动电竞赛事KPL、PEL的运营执行权益,与国内外多个头部电竞赛事达成深度合作,俨然其目标并不仅限于赛事制作,商业开发、电竞电视业务、MCN等全方位发展,成为沟通电竞全产业链的行业巨擘或许正是它的野心。

在此次并购官宣后,伐木累创始人周豪在致员工的公开信中,也公布了全新的人事任命,谢帆将担任英雄体育VSPN内容事业群总裁,负责创新业务,伐木累与集团公司的协同整合;温亮将担任伐木累总经理,负责伐木累原有直播、视频及商业化业务。这其中也不难看出,接下来英雄体育VSPN与伐木累加速产业专业化,联手走向大繁荣的决心。

春意正浓之时,英雄体育VSPN再度成为话题焦点。从去年获得电竞领域单笔最大融资到1月完成6000万美元B+轮融资,英雄体育VSPN持续制造惊喜,而如今成功并购伐木累,商业版图再度扩大,新的征程已然起航。

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强强联手,迎来全新突破

梳理英雄体育VSPN的发展历程,在「电竞赛事制播执行」业务板块强势崛起后,由此基本盘出发,其在电竞赛事衍生业务领域,开始做起更多尝试。

刚刚开赛的KPL春季赛,十一家商业合作品牌入局背后除了赛事自身品牌价值外,英雄体育VSPN作为其幕后「X」因素,功劳也不容小觑;更不用说上海、成都、西安等地,拔地而起的专业电竞赛事场馆量子光、量子晨等,用场馆连接赛事价值与地方产业,用地标为城市打造电竞名片……

向电竞内容扩展,打造MCN业务自然是英雄体育VSPN在迈向全产业链这一大目标中不可缺少的关键一环。然而相较于驾轻就熟的赛事执行,此前其MCN业务的运营就有些相形见绌。

「近水楼台先得月」是VSPN开启这项业务的逻辑,也是最早TGA STAR项目成功的逻辑。作为圈内领先的赛事执行方,输送官方解说主持的路径相对轻松——KPL主持后起之秀灵儿、解说英凯等人成功加盟顺势挽回一定的局面。但是,按照英雄体育VSPN的体量,发展必然不能到此为止。

在短视频领域中,VSPN与快手合作推出MCN共建计划,让手中的赛事内容快速登陆短视频平台,提升电竞赛事的曝光量,同时也能丰富自身商业化收入的多元性,契合时代趋势。

而在2021年开年,英雄体育VSPN将自身的MCN业务从自建走上「钞能力」并购的步伐。1月15日,英雄体育VSPN宣布收购香蕉娱乐。这不仅是双方赛事制作运营和泛娱乐内容制作方面的互补,香蕉游戏传媒旗下MCN机构拥有娃娃、米勒、泽元等大量知名电竞主持、解说等艺人资源,以及丰富的内容生态业务也是促成此次收购的关键。

如今迎来伐木累,作为服务国内外多家战队、俱乐部的知名电竞MCN机构,同时掌握大量在役或退役人气选手、解说的经纪合约,此次并入英雄体育VSPN旗下,正是对其「木桶短板」的一次补齐,利用伐木累的核心竞争力,增强电竞经纪业务板块实力。

作为在各自领域有着强大影响力的两方,在此次牵手之后,是对整个行业资源的一次大整合。

完成并购后,英雄体育VSPN得以成功晋升为电竞赛事艺人MCN赛道的新贵巨头。同时伐木累在过往的长期经营中,已经积累了大量的客户资源、培养出了强大的商业化能力,也能与VSPN旗下诸多头部赛事IP商业化实现资源共享,产生更大的规模效应。

事实上,通过这两次收购,VSPN也进一步明确了自身在拓展创新业务领域上的模式。相比于费时费心费力的自拓团队,财大气粗的VSPN开启「钞能力」进场输出明显是更加有效的策略。在收购了各细分领域头部公司后,英雄体育VSPN作为电竞产业中少有的大型业务综合体,将进一步梳理产业链条,巩固贯穿行业中下游的巨头地位。

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电竞产业火热,

构建全球电竞新生态中国身影频频现身

根据Newzoo发布的《2020全球电竞市场报告》中的数据显示,预计2020的全球电竞市场收入将由2019年的9.51亿美元跃增至11亿美元。而在去年特殊情况之下,全球商业市场的形势迎来剧变,电竞凭借着其互联网属性逆势生长,商业化发展再度加速,不少大品牌与大资本重新审视这个新兴产业,积极入局的同时也更加慎重。

在这样的大背景下,从去年10月份完成年度最大单笔电竞融资起,英雄体育VSPN的每一步大动作也蕴含了与此前不一样的深意。在竞争激烈的电竞行业中,背靠腾讯的英雄体育VSPN能够脱颖而出,足以证明资本对其发展模式的肯定以及自身的强劲实力。

在确保自身主营业务,「强者恒强」的原则上,英雄体育VSPN毫无例外地走上和其他巨头同样的「钞能力」扩张之路。通过这些年在电竞领域的深耕及对自身业务发展的完全掌握,几次出手,凸显出英雄体育VSPN在成为业务综合体道路上的魄力。从获取投资到收购、并购,角色的转换之下,英雄体育VSPN正在实现资本与业务的良性循环,也正在向世界积极地传递中国电竞市场的声音。

面对这次并购,英雄体育VSPN创始人兼CEO应书岭表示「这个电竞宇宙的尽头不属于你我,也不属于之前来过的那些人,而是属于尚未到来的那些人。我希望在那个电竞vspn电竞中心宇宙的尽头,VSPN、V+香蕉、V+伐木累、优秀的内容生产者,每个伙伴都在那里,我们击掌相庆,沐甚雨,栉疾风。」

然而,即便是将伐木累和香蕉收编,对于有着宏远目标的英雄体育VSPN来说也并非是高枕无忧。区别于小象大鹅、炫石的游戏主播运营思路,VSPN旗下伐木累与香蕉在业务细分中更加偏重于电竞强相关艺人业务,签约对象多为在役或退役明星选手、解说主持等。而在这条电竞赛事艺人的细分领域MCN赛道上,与伐木累齐头并进的还有叁月半、大神电竞,甚至入局较晚的哔哩哔哩电竞等机构。

在这些竞品之中,超竞集团旗下的叁月半恐成最大的对手。

叁月半在解说和主持人阵容上有着Rita、记得、瞳夕等大将,签约的选手/教练中也包括阿布、Clearlove、爱萝莉等一众殿堂级的泰斗。在集团运营逻辑中,朱一航和他的珠江商贸集团、超竞集团虽然没有电竞赛事制播执行能力,但有着绝不输于应书岭的「电竞+地产」资源能力,外加上与腾讯同样强势的合作关系,与VSPN完全能够分庭抗礼。

而在几乎是主场的王者荣耀电竞领域,拥有李九、居居、黄大仙的大神电竞也是虎视眈眈,面对这些劲敌,英雄体育VSPN的压力并不小。

后起之秀哔哩哔哩电竞,近些年也开始发力,签约有长毛、Cat等一众艺人,其强大的平台优势也助其快速走上这条赛道。与之相比,业务盘根错节的英雄体育VSPN也容易出现「业务越多越杂、专注度越低」的症结,在拥有了香蕉娱乐和伐木累之后,如何留住艺人、精细化运营服务等一系列问题和可能性也开始浮现。

当然此番成功并购对于VSPN自身的意义还是非常大的,在做出摆脱「电竞赛事转播商」这一强标签身份、走向综合体的关键动作后,应书岭的VSPN故事初有所成,但更多的考验仍需面对。

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