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文|马莲红

今年上半年健身行业可谓喜忧参半,一边是舒华体育提交IPO申请欲在上交所上市、智能健身设备厂商Peloton申请IPO,私教健身工作室Hey Heroes、电脉冲健身安体倍力获千万融资;而另外一边则是国内老牌的连锁健身品牌浩沙被曝出旗下多家分店跑路,公司控股人被列为失信人员,声誉一落千丈。而全球知名商用健身设备制造商Life fitness力健,也被母公司以低估值转卖。

尽管健身市场云波诡谲,但今年的ChinaFit北京春季体育与健身大会似乎一如往常,依旧人潮涌动热闹非凡。此次大会规模超过60000多平方米、遍布国家会议中心四层楼。600多个行业品牌、300多家专业参展单位参与,从健身食品、服装、教练培训、器械,到课程、管理系统等应有尽有。超过5万余位专业观众和1万余位注册会员参与此次大会。

而健身房SaaS提供商青橙科技在活动上发布的《2018-2019健身行业白皮书》显示,2018-2019年全国健身房总数量达97746家,过去一年新增30431家健身房,平均每天以80家的速度飞速增长,全国健身房增速达31.13%,相比于2017年增长率有所提升。去年关闭的健身房数量为3099家,关闭率达4.36%。2018-2019年工作室月均收入183551.29元,增长率达9.63%;2018-2019年俱乐部月均收入331386.37元,增长率为-8.6%。

此外,在这场盛大的健身“party”上,我们还发现了这四大亮点:EMS健身设备依旧“新鲜”、全息交互训练赚足眼球、家庭式小团体健身场景增多、网红健身经济崛起。

EMS健身设备依旧“新鲜”

今年ChinaFit大会人流量聚集较多的,除了各种互动活动以及赛普健身全明星大赛外,EMS健身展位、全息交互训练等展位前人流量较大。

EMS可穿戴健身设备并不是第一次出现在ChinaFit大会上,但相比于往年,今年的展商展位面积更大、也多了更多的体验环节。不少对这项黑科技感到好奇的人借此机会一探究竟。

EMS(Electrical Muscle Stimulation)即电脉冲肌肉刺激训练,并不是一项新的科技。这项技术最早被应用于医疗和运动康复领域,来缓解宇航员在太空失重状态下引起的肌肉萎缩问题,近年来才被广泛应用于健身领域。其原理是通过设备输出微电流,模拟脑电波信号刺激肌肉“被动收缩”,同时做简单的训练动作,使肌肉的被动收缩与主动运动形成“对抗”,从而达到训练肌肉的效果。据了解,2018年至今,已经有三家EMS健身品牌获得数额较大的融资。

在《EMS科技健身圆桌高峰论坛》上,EMS电脉冲健身XBODY中国区CEO杨煦表示,欧洲EMS健身是目前世界上市场最好的,此外德国、西班牙、法国、意大利等国家也已经有不少电脉冲品牌进入。但由于EMS健身的原理,导致其受各地区法律法规影响较多,一些国家和地方,例如美国和日本,依旧将EMS健身设备视为医疗辅助设备,导致EMS产品准入门槛较高,特别是在美国,尽管那里是全球第一大健身市场,“美国的EMS市场几乎为零”。

另外一家电脉冲品牌Miha Bodytec中国独家代理商吴任生则表示,未来EMS健身设备会成为俱乐部、私人工作室所提供服务的一部分。在国外一些国家的EMS健身店铺像星巴克一样非常多,而中国目前健身产业发展飞速,EMS健身设备潜力无限。“很多人对EMS健身并不了解,特别是初次尝试的人,他们不知道EMS健身设备不能持续使用,短时间持续使用身体会超负荷运转,会损害身体健康甚至导致死亡,普通人基本使用频率保持在一周一次,一次20分ems健身钟即可。因此,EMS健身一定是需要去教育市场的。”

全息交互训练赚足眼球

从去年开始,全息交互设备开始出现在各大健身展,其中包括MixFit全息交互训练、HOLOFIT 全息交互训练。全息交互设备,主要是通过多媒体、移动互联、空间交互等方式,提供更加具有趣味性、挑战性的训练体验。和EMS一样,这些新颖的设备同样也吸引了不少健身爱好者的注意。

MixFit全息交互训练是由壹季体能和视田科技、中体视效等企业联合出品的一款多用途多媒体交互产品,墙面投影,加入趣味性游戏提升趣味性和真实感。

HOLOFIT 全息交互训练则是数字化多媒体交互体能训练机构RUNNING CAT体能训练中心与战略合作伙伴遂生健身共同打造而成,通过定制LED显示屏,在墙面和地面同时做实时投影,实现可视化训练。

在当前的市场上,全息交互训练设备投入量并不高,据《白皮书》显示,2018-2019年智能健身设备的使用依旧是以智能前台、智能衣柜、智能门禁等进店体验设备,和智能体测、心率设备为主,全息交互设备的投入率仅有0.32%。

家庭式、小团体健身场景增多

传统健身器械主要采买者以大型俱乐部、酒店等TO B端消费者居多。在此次展会中我们发现,越来越多的健身设备厂商开始将注意力放在家庭、小团体健身场景。

主打家庭场景的产品有WalkingPad走步机、顽鹿智能单车。WalkingPad走步机于2018年上市,是由小米生态链企业创造的一款小米众筹爆款产品,相比传统跑步机,走步机体积要小很多,没有扶手,占地面积小,运作时几乎静音,可以折叠收纳。

顽鹿智能单车则是一款兼容各类智能骑行软件的室内训练单车,适用于家庭健身,长距离有氧骑行,青少年训练,从训练强度来说对专业人士训练稍显不足。与传统单车相比,该款智能单车设有更具竞技性的游戏内容,使用者可以参与线上竞技挑战赛,实时匹配玩家在线挑战。实际上,这项黑科技早已被应用于职业自行车日常训练中使用。

小团体健身场景也成为这次展会的一大亮点。泰诺健、舒华体育等品牌纷纷在自家展位开辟出一片不小的地方来模拟操房场景,实现实时健身数据展示,使得团课更具互动性、参与感。

网红健身经济崛起

要说今年ChinaFit最大的变化,莫过于出出入入的大批高颜值、身材好的网红健身达人。据悉,此次大会不仅邀请了近40名网红健身明星出席,还首次举办了红毯仪式和颁奖典礼,并为他们专门设置了自己的展位。

在“进击的豚豚”展位的角落里,挂着一排样式各异的瑜伽服,这是他们自有的运动品牌,在抖音上“进击的豚豚”认证是运动网红,坐拥百万粉丝。据其媒体负责人万平介绍,“进击的豚豚”是去年他们做起来的一个IP,此前虽然一直有在做自己的运动品牌,但“进击的豚豚”给他们带来了巨大的流量。这是“进击的豚豚”第一次以展商的身份参加ChinaFit,希望之后能有更多机会参加类似的展会。

“粉红霏菲”和“进击的豚豚”相比邻,展位整体色调偏“粉红”,灯光恰到好处,不少人聚集于此想和“粉红霏菲”合影。“粉红霏菲”是健身圈的熟面孔,除了拥有自己的新媒体矩阵外,还是中国首档运动健身脱口秀《菲常健身人》制作人&主持人。合照间隙,她还抽空出席了赛普健身全明星赛。

在现场,大生意记者发现了哔哩哔哩的展位。作为流量担当平台,哔哩哔哩此次主要是为了招募健身网红达人而来。尽管位置偏僻,还是有不少人注意到这个充满“二次元”感的展位。据展位负责人介绍,平台和健身达人们的合作模式以流量扶持和品牌推广为主。

还有一些网红经纪公司也趁机来挖掘潜在“网红”。不过据小陈介绍,想要签一名稍微有些名气的健身达人并不容易,“现在的达人都有自己的自媒体矩阵,想要完全买断付出的成本有点高,只能是以签约的形式来做。”

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