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3月9日,UFC官方宣布来自中国的女子草量级冠军张伟丽将在4月25日进行个人第二场冠军卫冕战,对手是罗斯-娜玛尤纳斯。PP体育也在第一时间发布将全程视频直播本场赛事。

去年,击败乔安娜赢下首场卫冕战之后,张伟丽已经成为了中国体坛最炙手可热的偶像。她的第二场卫冕战何时到来牵动人心。经过了整整一年的等待之后,这场焦点对决终于来了。张伟丽也在个人微博上转发了赛事海报,并配文:“来了、来了、来了,终于来了。”

因为张伟丽、李景亮等明星的崛起,UFC在国内的版权价值也得以提升。2月24日,咪咕宣布成为UFC在中国大陆地区的全媒体合作伙伴。当外界以为PP体育将结束与UFC长达5年的合作情缘时,PP体育在3月7日直播了UFC259站比赛,并称PP体育将继续为用户直播UFC比赛。

春节之前,PP体育已经开启了转型之路,致力于“开辟健康体育新生态,打造社交电商的新平台”。在这一战略调整下,PP体育暂停意甲和足总杯直播看似意料之外实则也许早有准备。不过,PP体育没有放弃UFC,这也引起了大家的关注。

细究起来,这其实凸显了版权运营新特点——媒体平台将会更加聚焦性价比高的优质版权,并进行精细化运营。这将有助于媒体平台摆脱成本高昂的版权的束缚,进一步推动版权市场去泡沫化。

版权永远是不会被轻易放弃的阵地

春节之前,在内部表彰会上,PP体育总裁王冬明确了PP体育战略转型的方向,提出“要主动转型求变,开辟健康体育新生态,打造社交电商的新平台”,并细化了围绕流量、收入以及核心体育零售业务三条主线展开的转型任务。

去年9月份,PP体育已经与英超分手。在王冬明确了转型战略后不久,PP体育官方表示,因与IMG就相关权益问题暂未达成一致,将暂停意甲和足总杯的直播。PP体育是否放弃中超版权,目前同样悬而未决。当咪咕与UFC签约的消息传来,似乎从侧面证明PP体育对于版权阵线将继续调整。

出人意料的是,PP体育于3月6日官方宣布,将继续直播UFC比赛。PP体育的用户可以通过PP体育、PP视频、聚体育大屏端畅享包括PPV数字赛、格斗之夜在内的超高清UFC赛事直播与点播以及互动。

PP体育提出了新的战略转型方向,但并不意味着全面放弃版权运营。在体育产业领域内,版权始终处于金字塔的塔尖,并与流量直接挂钩。在PP体育的转型战略,流量仍然是其中一条主线。从业者都很清楚,移动互联网时代,没有流量,再好的商业模式也玩不转。

最近几年,媒体平台在版权运营方面逐渐收缩战线,主要是因为很多版权价格过于高昂。性价比高的版权,非但不会成为媒体平台急于甩掉的包袱,反而是大家争抢的“香饽饽”。UFC版权就是市场上比较紧俏的优质版权。

UFC版权价值全面绽放

在我看来,UFC版权之所以在国内变得紧俏,更重要的原因同样与流量巨大有关。张伟丽已经成为了中国体坛的流量“大杀器”,而且UFC还签约了李景亮、宋亚东、闫晓楠等知名选手,未来潜能巨大。

去年张伟丽有多红,从她上热搜的次数,以及签约品牌数量方面便可见端倪。与乔安娜的这场卫冕战,张伟丽敛足了眼球。“张伟丽成功卫冕”瞬间杀入了热搜榜前三,关于她的相关话题阅读量在24小时之内就突破了5亿。从PP体育公布的数据来看,这场比赛在PP体育上的观看人次超过了1247万。PP体育也一跃跻身于苹果应用商店免费下载榜的前三位。

卫冕之后,张伟丽热度不减。她如此受瞩目,与这场卫冕战的关注度和精彩程度密切相关。彼时,疫情正在国内肆虐,国人正经历着命运的考验。这场对决拥有了空前的关注度。张伟丽用一场酣畅淋漓的胜利回馈了她的支持者,也鼓舞了身处隔离中惶惑不安的国人。

张伟丽的个人魅力也是加分项。尽管因为疫情的原因,她的第二场卫冕战迟迟未来。但她的关注度和商业价值并没有明显下降,相继签约了雅诗兰黛、奥迪等知名品牌。

除了张伟丽之外,李景亮、宋亚东、闫晓楠等名将也逐渐登上了UFC的核心舞台。中国选手成为UFC舞台上的一股重要力量已成既定事实。与此同时,UFC过去几年通过PP体育、咪咕等媒体平台也积攒了大量受众,培养了用户的观赛习惯。在国内,UFC早就撕掉了小众项目的标签。

可以说,UFC的版权价值并没有因为国内版权市场遇冷而大幅缩水。PP体育与UFC再续前缘,结合PP体育近期在版权运营方面的策略,我们可以推测出UFC的版权性价比一定比较诱人。

新的合作,PP体育将如何运营UFC版权?

过去五年,UFC一直是PP体育的核心版权之一。在UFC版权运营方面,其投入了大量心血,也积累了一定量的用户群,在格斗迷群体中拥有了不俗的口碑。这也是PP体育运营UFC的核心优势版权的。

合作期间,PP体育对UFC的比赛、选手,以及重要历史瞬间,通过高清赛事直播、新鲜的资讯、专业的技战术及行业分析、大牌明星专访,全方位呈现在每一个热爱UFC的用户面前。张伟丽、李景亮、宋亚东、闫晓楠等明星均做客过PP体育皮球直播。

据了解,在新的一年,PP体育将与UFC服饰装备品牌方合作,构建看、玩、聊、买的一体化直播零售场景,让用户在观看直播的同时可以参与有奖互动,并订购明星联名款商品、拍卖到明星捐赠的慈善纪念周边。

针对张伟丽与罗斯这场焦点大战,PP体育将自3月下旬起每周邀请UFC圈内大咖做客PP体育皮球直播间,他们之中不仅有UFC签约选手、还包括知名解说、从业人员、KOL意见领袖等,将以自己的独到见解对比赛进行深度前瞻剖析。UFC粉丝届时可通过皮球直播间的发言功能参与实时互动,而PP体育也会挑选部分幸运粉丝同大咖进行针锋相对的交流,且每期都会送出格斗装备作为奖品。与此同时,在4月25日直播前,PP体育还会通过社交平台推出“助力张伟丽”有奖互动活动,最大程度加强用户与比赛的交互。

PP体育在UFC版权运营方面,通过直播、技术、内容产出,与PP体育开放平台、体育零售、皮球直播等业务形成协同作用,这与PP体育战略转型的大方向并不背离,反而通过精细化运营加速其转型。

行业启示录

最近几年,媒体平台在版权运营方面战线收缩成为一种趋势。PP体育之外,腾讯体育在版权运营方面也变得更加谨慎。它们曾经距离新赛季的CBA版权只有一步之遥,但最终还是未能与CBA再续前缘。

但是,对于任何一家媒体平台来说,版权依旧有着足够的吸引力。当然,在现在的时代背景下,媒体平台采购版权的策略一定是“只选对的,不选贵的”,成本高昂的版权注定会被媒体平台抛弃。当媒体平台在版权采购方面趋于理性和冷静性价比高的版权反而会更加抢手。以往为了拿下独家版权疯狂竞价的行为,将不复存在。这将进一步推动版权价格去泡沫化,引导市场走向成熟。

当媒体平台卸掉了沉重的成本包袱,留下的都是高性价比的版权,在运营方面将会投入更大精力。可以预见,版权走向精细化运营,也是必然的趋势。这样能够最大程度释放版权价值,给媒体平台带来更多变现可能。

媒体平台在版权采购方面,理性的选择就是远离昂贵版权,拒绝恶意竞价。而在版权运营方面,它们将聚焦核心高性价比版权,走精细化运作之路。这或许是每家媒体平台在阵痛过程中的必由之路。

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关于作者: cctv5zb

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